春意漸近，年味漸濃。在2025年新春到來(lái)之際，萬(wàn)家樂(lè)攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)，聯(lián)動(dòng)時(shí)尚芭莎拍攝了一組「中國(guó)兒女中國(guó)紅」的新春賀歲大片。

憑借對(duì)傳統(tǒng)年俗文化的深入思考與多元營(yíng)銷玩法，立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化中極具代表性的節(jié)日色彩，萬(wàn)家樂(lè)讓新春以一種躍動(dòng)、活力的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。既帶動(dòng)了傳統(tǒng)年俗文化的傳播，也讓“萬(wàn)家樂(lè)、樂(lè)萬(wàn)家”的品牌旨?xì)w得到了有力表達(dá)。在新與舊的交融碰撞中，沉淀出了一份獨(dú)屬于萬(wàn)家樂(lè)與大眾之間特定的新春儀式感。

 

開(kāi)門紅 定格四十年盛放之路

自古以來(lái)，紅色在中國(guó)人的眼里都有著喜慶熱鬧、吉祥好運(yùn)的含義。這是刻在中國(guó)人骨子里的顏色，飽含對(duì)生活的熱情，充滿向上的生命力。作為一家走過(guò)四十年風(fēng)雨的國(guó)民品牌，萬(wàn)家樂(lè)背后的時(shí)代底色，即是純正的中國(guó)紅。

本次聯(lián)動(dòng)時(shí)尚芭莎，萬(wàn)家樂(lè)巧妙結(jié)合紅色的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)與時(shí)尚元素，以「中國(guó)兒女中國(guó)紅」的主題創(chuàng)意將鏡頭對(duì)準(zhǔn)奧運(yùn)跳水健兒。此刻紅色不僅是外在服飾的裝點(diǎn)，更是內(nèi)在力量的釋放。在彰顯力與美的同時(shí)，生動(dòng)再現(xiàn)體育與時(shí)尚在精神層面的深度交融，展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)兒女的力量與風(fēng)采。與此同時(shí)，萬(wàn)家樂(lè)與中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)的賀歲大片，既抓住了大眾對(duì)傳統(tǒng)文化和家文化的重視，也從心理和情感上真正觸達(dá)到消費(fèi)者，將品牌價(jià)值與大眾情感鏈接起來(lái)。

2024開(kāi)年，一部《繁花》將所有人帶回到30年前的鎏金歲月。作為王家衛(wèi)走下大銀幕后的第一部電視劇作品，《繁花》掀起了開(kāi)年電視劇第一波熱潮。劇中展示的萬(wàn)家樂(lè)第一臺(tái)帶熄火保護(hù)燃?xì)鉄崴鳎纫?jiàn)證了滬上弄潮兒的傳奇過(guò)往，又讓大眾看到了“中國(guó)制造”從0到1的發(fā)展史。

萬(wàn)家樂(lè)攜手跳水夢(mèng)之隊(duì)打造的「中國(guó)兒女中國(guó)紅」的時(shí)尚大片中，就有一組以其對(duì)20世紀(jì)90年代《繁花》的精湛復(fù)刻，深深牽引住了大眾的心。這組對(duì)劇作美好致敬的大片，不僅再度喚起了劇情內(nèi)外與大眾黏連的情感共鳴，也讓消費(fèi)者重溫了國(guó)民品牌萬(wàn)家樂(lè)四十年間從科技飛躍到實(shí)力筑底的盛放之路。

 

與時(shí)俱進(jìn) 以美好表達(dá)品牌厚度

得益于品牌對(duì)于年輕消費(fèi)群體的文化透視，萬(wàn)家樂(lè)始終以一種個(gè)性創(chuàng)新的形象走進(jìn)大眾視野。通過(guò)一系列行之有效的品牌年輕化動(dòng)作，圍繞“專業(yè)熱水器，就選萬(wàn)家樂(lè)”的品牌定位，在C端不斷進(jìn)行集中的價(jià)值表達(dá)。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，萬(wàn)家樂(lè)推出小體積系列產(chǎn)品，通過(guò)小型化、隱藏式和內(nèi)嵌式的廚電產(chǎn)品滿足更廣大消費(fèi)者的需求；傳播戰(zhàn)略方面，通過(guò)植入熱門影視劇《繁花》，激起全民對(duì)品牌的關(guān)注。同時(shí)，簽約中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)作為品牌戰(zhàn)略合作伙伴，利用奧運(yùn)年的熱度和跳水隊(duì)的高關(guān)注度，搭建以體育營(yíng)銷為路徑、輻射年輕人圈層的影響力金字塔，讓品牌形象借助奧運(yùn)盛會(huì)這一輸入口，順利進(jìn)入當(dāng)下年輕人的生活語(yǔ)境，用年輕一代的方式向外界傳遞品牌初心。

無(wú)論是此前打造的《與時(shí)間交手》、《小體積、大能量》等表達(dá)品牌主張的TVC，還是此次聯(lián)動(dòng)時(shí)尚芭莎拍攝的「中國(guó)兒女中國(guó)紅」大片，皆以明確的核心策略和新奇的創(chuàng)意策略，將品牌價(jià)值與形象用更加“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式相融合，助推品牌價(jià)值的長(zhǎng)效傳播。

在時(shí)代需求變化之下，萬(wàn)家樂(lè)扮演的角色不再是單項(xiàng)輸出方，而是一個(gè)陪伴者。既見(jiàn)證著產(chǎn)品在每個(gè)消費(fèi)者生活中輸出的最大功用，也通過(guò)對(duì)當(dāng)下“代際差異”的內(nèi)容深耕帶動(dòng)年輕人對(duì)萬(wàn)家樂(lè)品牌價(jià)值觀的深度認(rèn)同，由此構(gòu)建起一種前所未有的情感紐帶，用有節(jié)奏的營(yíng)銷布局一步步深化“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家”的品牌理念，在美好表達(dá)中不斷沉淀品牌厚度。

　　

筑牢基底 賦能品牌價(jià)值升維

萬(wàn)家樂(lè)的表現(xiàn)，不僅是一個(gè)品牌的映照，更是整個(gè)國(guó)貨行業(yè)在存量時(shí)代轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。

從1985年創(chuàng)牌，做中國(guó)熱水器行業(yè)的奠基者，到如今連續(xù)多年蟬聯(lián)線下零冷水熱水器銷量第一，品牌價(jià)值擴(kuò)大到367億，萬(wàn)家樂(lè)以40年的奮勇?tīng)?zhēng)先，從科技、產(chǎn)品到人性化細(xì)節(jié)體驗(yàn)，一次次刷新用戶好感，占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地，成為一億用戶的不變選擇。

2024年，萬(wàn)家樂(lè)再次進(jìn)行了品牌升級(jí)，進(jìn)一步明確其“專業(yè)熱水器、就選萬(wàn)家樂(lè)”的品牌定位。在深度洞察用戶情感及生活需求的基礎(chǔ)上，確定了以“專業(yè)熱水器”+“小體積”的兩大關(guān)鍵心智，不斷放大品牌勢(shì)能。

與此同時(shí)，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，萬(wàn)家樂(lè)不僅成為了家用燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主編單位，還參與或主導(dǎo)了家用燃?xì)庠罹叩?60+國(guó)家、行業(yè)、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)了促進(jìn)中國(guó)燃?xì)饩弋a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

萬(wàn)家樂(lè)的品牌升級(jí)，不僅是對(duì)產(chǎn)品力的一次全面提升，更是對(duì)市場(chǎng)需求深刻理解的體現(xiàn)。每一次技術(shù)的突破，每一項(xiàng)專利的獲得，都是萬(wàn)家樂(lè)與時(shí)代同行，與消費(fèi)者心靈相通的見(jiàn)證。在這條不斷前行的道路上，萬(wàn)家樂(lè)以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，以市場(chǎng)需求為航標(biāo)，不斷推動(dòng)品牌向著更深層次的價(jià)值和內(nèi)涵發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)，為行業(yè)樹(shù)立新的標(biāo)桿。

不惑之年，既是里程碑，也是新起點(diǎn)。相信未來(lái)，萬(wàn)家樂(lè)將在不斷的自我突破中奮發(fā)向前，走向下一個(gè)黃金十年。